短視頻平臺，從一開始就為廣告而生

摘要：短視頻的爆發，是因為越來越碎片化的時間下，用戶花在純文字閱讀的時間越來越少。在廣告視頻內容之外，視頻自媒體還附加了與粉絲之間的關系價值。這一層關系價值，使得視頻自媒體的廣告內容，更容易說服粉絲，形成有效轉化。

2018年，短視頻這三個字，火爆的有點過分了。

而且，與很多“有概念，沒動作”的風口，不太一樣。

短視頻的熱度，是伴隨著所有的互聯網和傳媒大佬的持續加注，眾人拾柴。

對于已經在行業摸爬幾年的我們來說，這個熱度迅速體現在各路朋友的認知上。

老朋友們找過來說：“老猿啊，今年短視頻部分加預算，多合作啊�！�

新朋友們打招呼說：“哎呀幸會，短視頻現在是風口啊，多多學習。”

不過也有朋友問我，“短視頻興起，其實和前幾年直播的興起是一樣的吧?”

我的回答是，“不太一樣”。

直播，是為用戶消磨時間，提供了另一種可能。

而短視頻，卻正在對用戶原本的大部分內容消費，做整體的形式升級。

短視頻的爆發，是因為：用戶的內容消費習慣，正在發生不可逆的轉移。

越來越碎片化的時間下，用戶花在純文字閱讀的時間越來越少。大部分的圖文內容，都正在被更直觀，更生動的短視頻取代。這正是在最近一年內，所有內容平臺做“短視頻化”的重要原因。

除了老平臺的短視頻化，還有一個最引人關注的現象，就是快手抖音等UGC為主的新興短視頻平臺的爆發。

據數據統計，擁有超過7億用戶的快手，其用戶單月平均流量消耗已經超過微信，成為榜首，達到驚人的1000mb. 抖音更是在2018年春節后，用接二連三的刷屏，飆升為現象級的話題產品。

其實，UGC短視頻平臺崛起的本質原因，是科技平權帶來的內容生產力大解放。

原本擁有高門檻的視頻制作工作，借由各種短視頻平臺及工具，變得極為容易。任何有表達欲的個人，都可以借由短視頻，充分釋放內容的創造力。低門檻帶來了充足的生產者，為平臺源源不斷地提供新鮮內容，吸引住更廣大的使用用戶。

正是這兩個核心因素，促使短視頻平臺在2017年實現了爆發增長，成為流量的大戶，眼球的焦點，逐步成為這個時代繞不過去的互聯網產品。

而我們今天，主要要探討的是短視頻平臺對營銷的影響。聊一聊我為什么說，

短視頻平臺，從一開始就為廣告而生。